Madrid, 1 febrero de 2012.- En la jornada "Imagen de las personas con discapacidad en los medios de comunicación", organizada en Madrid por Fundación Seres, Fundación Repsol, Fundación ONCE y el Comité Español de Representantes de Personas con Discapacidad (CERMI) han participado más de setenta representantes del tejido empresarial, el movimiento asociativo de la discapacidad y profesionales de la comunicación.
La Jornada ha sido inaugurada por la directora general de Fundación SERES, Ana Sainz, el vicepresidente de Fundación Repsol, César Gallo; y por el director general de Fundación ONCE y consejero delegado del Grupo Fundosa, José Luis Martínez Donoso.
Por su parte, Ana Sainz ha subrayado que “hay que afrontar la imagen de las personas con discapacidad en los medios de comunicación como una integración real”. “En Fundación SERES apostamos por la integración “real” de las personas con discapacidad y jornadas como estas que pretenden contribuir a mejorar la imagen de este colectivo es un factor determinante en la normalización de las personas con discapacidad en todos los ámbitos de la vida”.
Todos ellos, coincidieron en la necesidad de visibilizar en la publicidad comercial a las personas con discapacidad, un colectivo de cuatro millones de personas en España.
César Gallo se ha referido a la “labor socializadora” de los medios de comunicación y ha insistido en la necesidad de normalizar la visibilidad de las personas con discapacidad en los medios.
Finalmente, Martínez Donoso ha apelado al papel de los responsables de comunicación y RSC de las empresas para visibilizar de forma normalizada al colectivo de personas con discapacidad.
En el encuentro también han participado Pascual Olmos, director ejecutivo de Marketing Europa de Repsol, y Juana Manso, directora de Medios y directora de Gama de Marketing de Campofrío, quienes han presentado buenas prácticas en esta materia.
En este sentido, el director general de la Asociación Española de Anunciantes, Juan Ramón Plana, se ha referido a los directivos, tanto de empresas anunciantes como de medios de comunicación porque son ellos quienes tienen el “poder de convencer” para llevar a cabo iniciativas que saquen del ostracismo a las personas con discapacidad y normalicen la visibilidad del colectivo.
Plana ha realizado un llamamiento a estos directivos “para que se den cuentas de que, además del beneficio social, estamos hablando de beneficios económicos”.
Durante la jornada, Juan Antonio Ledesma, presidente de la Comisión de Imagen Social de la Discapacidad del CERMI, ha sido el encargado de presentar el Decálogo para un uso apropiado de la imagen social de las personas con discapacidad, un documento cuyo objetivo final es lograr "visibilizar a las personas con discapacidad y hacerlo por el camino de la normalización".
Se trata, ha asegurado, de un decálogo del buen hacer, de filosofía, de cómo abordar la discapacidad desde los medios partiendo de la obligación de cumplir la Declaración de Derechos de las Personas con Discapacidad de la ONU.
Además, se ha referido al Comité de Apoyo a la Imagen Social de las personas con discapacidad en los medios, compuesto por un total de 33 entidades del ámbito de la comunicación, el cine y la producción audiovisual y ha pedido a medios y empresas que pidan asesoramiento al Comité a la hora de abordar cualquier campaña o comunicación que aborde la discapacidad.
En esta línea, Olmos ha explicado que Repsol puso en marcha en 2005 su política de “Innovación Social”, luego integrada en la RSC de la empresa, bajo la filosofía de que “la cohesión social es un bien en si misma” y ha puesto el acento en la concienciación y sensibilización interna. “La gente valora más lo que tiene y esto repercute en el ambiente de trabajo, lo que redunda en la competitividad”, ha dicho.
Juana Manso ha abordado la campaña de Campofrío “4 sentidos”, que contó desde el inicio con la asesoría de Fundación ONCE, y ha destacado que su éxito se debe a que se trata de un mensaje real, optimista, emocional y que aborda la discapacidad desde la normalidad.
Para concluir, Leonor Lidón, de Fundación ONCE, ha realizado una comparativa de enfoques en la presentación de la imagen partiendo de la Convención de los Derechos de las Personas con Discapacidad de la ONU, y ha recordado que los medios de comunicación son un “aliado clave” en la transmisión de los valores de igualdad, dignidad y solidaridad.